【2026年】初売りセールは楽天・Amazon・ヤフーどれがおすすめ？ 日程と攻略法を徹底解説

2026年の幕開けとともにスタートする「初売りセール」。Amazon、楽天市場、Yahoo!ショッピングと人気のECモールも一斉にセールを開催するため、結局どこで買うべきか迷ってしまう人も多いのではないでしょうか。

本記事では、3大ECモールの2026年「初売り」「新春セール」の日程予想と、それぞれの攻略法、絶対にチェックすべき目玉商品を徹底解説します。

まずは、各モールごとに現時点での開催情報をまとめました。Amazon以外は、具体的な日程は未発表なので、過去の傾向から予測します（公式発表があり次第、情報を追記）。

2026年1月3日（土）9時から1月7日（水）23時59分までの5日間にわたり「Amazon 初売り（スマイルSALE 初売り）」が開催されています。

三が日の最終日からスタートするため、他サイトのセールを見終わった後でも十分に間に合います。

恒例のポイントアップキャンペーン（最大10%）や対象製品のセールをはじめ、新春セールならではの「中身が見える福袋」などにも注目です。

楽天市場では、2026年1月1日〜3日に「新春ポイントアップ祭」、1月1日〜15日まで「楽天初売り」が開催されます。

さらに毎年、初日の1月1日は恒例の「ワンダフルデー」が同時開催されます。ポイント付与率が最大3倍アップするので、買い物をするなら1月1日がおすすめです。

「新春ポイントアップ祭」は、名前は違いますが中身は「超ポイントバック祭」と同じシステム。「店舗数」ではなく「購入合計金額」に応じてポイント倍率がアップするため、高額な初売り商品や福袋を1つ買うだけでも恩恵を受けやすいのが特徴です。

Amazonや楽天と違い、Yahoo!ショッピングの初売りスケジュールには不確定要素があります。

昨年（2025年）には「新春・初売りキャンペーン」という大型イベントが初めて実施されましたが、2026年は開催されていません。今年は代わりに、毎月1日恒例の「ファーストデイ」が元日に適用されます。

また、1月1日は、「本気のZOZO祭」の同時開催が確定しています。

ZOZOTOWN Yahoo!店限定で、PayPayポイントが＋10%付与されるお得な日です。冬服やアパレル福袋を狙っているなら、迷わず1月1日に決済することをおすすめします。

 すでに情報解禁されている目玉企画を中心に、2026年のAmazon初売りセールの攻略ポイントを解説します。

Amazon初売りセールのポイント獲得キャンペーンは大きく3つ実施されます。

Amazonセールの定番である「ポイントアップキャンペーン」が実施されます。「特設ページでのエントリー」と「合計1万円以上の買い物」をベースの条件として、複数の条件をクリアすることで還元率が積み上がる仕組みです。

以下すべての条件を満たすことで、最大10％還元を実現できます（付与上限は期間中合計で1万ポイント）。

つまり、Amazonでポイントアップの恩恵を最大限に受けることができるのは、「プライム会員であり、かつAmazon Mastercardを持っていて、さらに運良くブランドセレクションや指定カテゴリーの商品を買う人」ということになります。

楽天市場やヤフーショッピングに比べて、Amazonは「利用者のステータス」に強く依存する仕組みになっています。ポイントアップのハードルは3大モールの中で最も高い（対象者が限られる）といえるでしょう。

買い物をする前に絶対にやっておくべきなのが、「Amazon スタンプラリー」への参加です。エントリーして簡単なミッション（スタンプ）をクリアするだけで、最大4万5000ポイントが当たる抽選に自動的に応募できます。

ユーザーによって条件が異なる場合がありますが、主に以下のようなアクションでスタンプが貯まります。

特に「Prime Videoの視聴」などは、購入しなくても達成できるボーナスミッションです。まずはキャンペーンページでエントリーボタンを押し、自分のスタンプカードを確認してみてください 。

セールは年明け3日からですが、スタンプラリーは年末（12月27日〜）からスタート可能です。あらかじめ、スタンプを集めておきましょう。

特定の商品を購入すると、通常よりも高いポイント還元が受けられる「ポイントDEAL祭り」が開催されます。

通常のポイントアップキャンペーンとは異なり、このイベントには特別な参加条件がありません。プライム会員などの会員ステータスに関わらず、対象商品を購入すれば誰でも平等に高還元を受けられます。

また、「1点からOK」という点も重要です。「合計1万円以上」といった購入金額のノルマを気にする必要がないため、欲しい商品を1つ買うだけで、表示されている高額ポイントが確実に付与されます。

Amazonの初売りで絶対に外せないのが「福袋」です。2026年は1月3日（土）9時より発売開始となります。

今年はファッション、コスメ、美容家電、スポーツ用品、贅沢グルメなど、バラエティに富んだ数百種類もの福袋が登場予定です。大きく分けて2つのタイプがあるため、好みに合わせて選びましょう。

「中身が見える福袋」は、商品詳細ページで内容を確認してから購入できます。「欲しかった家電のセット」や「サイズや色が分かっている服」など、納得した上で購入できるためハズレがありません。

例年、アイリスオーヤマなどの「家電セット」や、ル・クルーゼなどの「キッチン用品セット」が人気を集めます。特定ジャンルのアイテムセットを安く入手したい人に最適です。

「中身はおまかせ福袋」は届くまで中身が分からない、サプライズ型の福袋です。中身が見えない分、割引率が高く設定されている傾向があります。

毎年定番なのは、ナノ・ユニバースなどの有名セレクトショップや、スポーツブランドのアパレルセット。コート（アウター）、トップス、ボトムス、小物などがセットになっているので、トータルコーディネートを安く手に入るチャンスです。また、カニ、ホタテ、明太子などの海産物詰め合わせといった「食」の福袋も人気です。

Amazonデバイスなどの値引きセールも忘れてはなりません。例年、初売りでお得になるのがAmazonデバイスです。「Fire TV Stick」やスマートスピーカーの「Echoシリーズ」、タブレットの「Fire HD」などが、セール価格で登場する可能性があります。

公式発表でも「Amazonデバイスをお買い得価格でご提供」と明記されており、鉄板の狙い目商品です。

楽天市場は、やはりポイント還元率の高さが魅力です。表示価格だけで見るとAmazonのほうが安い場合もありますが、「ポイント還元を含めた実質価格」では楽天市場がお得なケースも多いです。

1月1日〜3日は、購入合計金額で倍率が決まる「新春ポイントアップ祭」が開催予想。 買いまわり不要で、5万円以上の商品を1点買うだけで即座にポイント7倍の恩恵を受けられます。

さらに、1月1日は「ワンダフルデー」1月2日・3日は「2ショップ購入キャンペーン」がぞれぞれ同時開催されます。併用することでさらにお得に買い物をすることが可能です。

2026年1月1日（木）0時から1月3日（土）23時59分まで「新春ポイントアップ祭」が開催されます。期間中の「買い物合計金額（税込・送料別・クーポン適用後）」によってポイント倍率が最大7倍までアップします。

お買い物マラソンのように「ショップ数」を稼ぐのではなく、「購入合計金額」に応じて倍率が上がる仕組みです。

家電、家具、ブランド品など、単価が高い商品を1つだけ買う場合でも、金額さえクリアすれば最大倍率が適用されるのが最大のメリットです。また、コンタクトレンズのまとめ買いやコスメの一式購入など、1店舗に集中して買うスタイルにも最適です。

ただ、1つ注意したいのが「エントリー前の買い物はポイントアップの対象にならない」こと。必ず、商品を購入する（注文確定ボタンを押す）前に、新春ポイントアップ祭の特設ページでエントリーを済ませてください。

楽天で買い物をするなら、1月1日（元日）が最もお得です。この日は毎月1日開催の「ワンダフルデー（ポイント最大3倍）」と、初売りの「新春ポイントアップ祭」が重複するため、ポイントの二重取りが可能になります。

毎月1日開催の「ワンダフルデー」には、以下の2つの特典があります。

1. 全ショップ対象にポイント＋2倍：エントリーして期間中の合計購入金額が3000円以上（税込）であれば対象
2. リピート購入特典でポイント＋1倍：過去に購入履歴がある商品を「もう一度」購入すると、さらに＋1倍が加算

これらを組み合わせることで、ワンダフルデー単体でも「ポイント＋3倍」（特典2＋リピート特典1）の状態を作れます。さらに、今回の目玉である「新春ポイントアップ祭」の最大倍率を組み合わせると、合計最大10倍もの楽天ポイントを獲得可能です。

楽天市場では1月1日（木）0時から1月15日（木）23時59分まで15日間にわたって「楽天初売り」が実施され、バリエーション豊かな福袋が販売されます。なかでも、ファッションやコスメなどの公式ブランドが販売する福袋が人気です。

「楽天ファッション」では、ジェラートピケ、ナノ・ユニバース、アーバンリサーチなど、人気ブランドの公式福袋が勢揃いします。独自のクーポンが配布されることも多いため、服好きならチェックしておくに越したことはありません。

特に、「ジェラートピケ」の福袋は、毎年争奪戦になります。定番の「モコモコルームウェア」上下セットが入っており、定価の倍以上の価値があるといわれます。

「SK-II」や「N organic」など、普段は割引されにくい高級スキンケアブランドも、福袋なら「化粧水現品＋豪華サンプルライン使いセット」という形でお得に買えます。公式ショップなので品質も安心です。

また、シャネル、YSL、ジバンシイなどのリップや香水が入った「並行輸入品」のショップ独自福袋も狙い目です。

楽天市場の初売りの目玉の一つが、毎年恒例の新春限定クーポンです。

その年の西暦の数字がそのまま値引き額になる仕様がここ数年の定番となっており、2026年も同様のクーポン（ただし6万円以上購入で2026円OFF）が配布されています。セール開始前に忘れずに獲得しておきましょう。

このクーポンは「先着利用回数」が決まっています。獲得していても、利用上限数に達すると使えなくなる「早い者勝ち」システムです。今年は1月1日・2日・3日の各日限定で利用できるクーポンが3枚配布されており、それぞれ開始直後に使い切るのが鉄則です。

PayPayユーザーなら見逃せないヤフーショッピングですが、開催内容は不確定要素が多いです。

もし大型セールがなくても、1月1日は「ファーストデイ」が開催されます。エントリーして1注文あたり3000円以上購入すると、PayPayポイントが＋3%付与されます。日用品のまとめ買いなど、最低限の買い物なら十分お得です。

これによるメリットはむしろ大きいです。昨年のキャンペーンはポイントアップの対象ストアが限定されていましたが、「ファーストデイ」は「全ショップ対象」というシンプルで分かりやすいルールが特徴です。

つまり、名称こそ変わりますが、「新春の特別感」はそのままに、より幅広い店舗でお得に買い物ができる形に進化したといえます。

もし元日に買い物をするなら、「ZOZOTOWN Yahoo!店」が狙い目です。公式発表によると、2026年1月1日（木）0時から23時59分まで「本気のZOZO祭」の開催が確定しています。

前述した通り、1月1日はYahoo!ショッピング全体で「ファーストデイ（＋3%）」も開催されます。両キャンペーンを組み合わせることで、PayPayポイントの還元率は＋13%まで高まります。

冬服のセール品をPayPayポイント還元付きで購入できるチャンスです。必ずチェックしておきましょう。