MMD研究所は、9月10日発表が噂されている次期iPhoneに関して、2013年8月30日～9月2日にかけてドコモ、au（KDDI）、ソフトバンクの携帯電話・スマートフォン利用者に対して「次期iPhone購入意向調査」を実施し、その結果を公表した。
ドコモ利用者の次期iPhone購入希望は55.3％
同調査は、本日のドコモiPhone取り扱い報道が行われる前に実施されたものだが、次期iPhoneの購入意向、購入希望理由や購入希望キャリアなどを計1,800人（各キャリア600人）を対象に尋ねている。
それによれば「購入したい」が23.6％、「やや購入したい」が34.8％となり、購入意向が58.4％となった。利用キャリア別に購入意向者（購入したい＋やや購入したい）をみると、ドコモユーザーの55.3％、auユーザーの57.0％、ソフトバンクユーザーの62.8％で購入意向があることがわかった。
報道前の段階ですでに、ドコモユーザーの次期iPhoneの購入意向は半数を超えており、実際にドコモ版iPhoneが実現した場合、ドコモユーザー半数以上が次期iPhoneを購入する可能性は高いものと推察される。
とりわけソフトバンクは痛手か
続いて、次期iPhoneの購入意向者（N＝1,051名：ドコモ＝332名、au＝342名、ソフトバンク＝377名）を対象に、au、ソフトバンクのどちらから次期iPhoneを購入したいかを聞いたところ、ソフトバンク版iPhoneが37.9％、au版iPhoneが30.7％、どちらのiPhoneにするか決めていないが31.4％となり、ソフトバンク版iPhoneの購入意向が最も多かった。
au版、ソフトバンク版のどちらかを選んだ回答者（N＝721名：ドコモ＝118名、au＝284名、ソフトバンク＝319名）に限定すると、次期iPhoneの購入希望キャリアは全体で、au版が44.8％、SoftBank版が55.2％となった。
利用キャリア別でみると、ドコモ利用者はau版が44.1％、ソフトバンク版が55.9％、au利用者はau版が89.4％、ソフトバンク版が10.6％、ソフトバンク利用者はau版が5.3％、ソフトバンク版が94.7％だった。すでにiPhoneを販売しているauとソフトバンクのユーザーは、自分が利用しているキャリアでの購入意向が強く、ドコモユーザーはソフトバンク版の次期iPhone購入意向が高くなっていることがうかがえる。
この傾向をみるに、ドコモよりiPhoneが販売された場合は、iPhone購入意向のあるドコモユーザーは当然、自キャリア（ドコモ）のiPhoneを選ぶ可能性が高い。そして、特にソフトバンクはiPhoneユーザーに依存しているうえ、iPhone購入のためのドコモからの転出先として見込まれていたことから、非常に厳しい状況となることも予想される。